ファッションブランドコンサルティング — デザイナーズブランドが受けるコンサルティングの内容とCBSRの進め方

ブランドコンサルティングが扱う5つのこと

代表アン・チョルソンの専門領域は次の5つで、この順に進みます。前の段階が整理されていないと、後の段階の判断が揺らぎます。

• ブランドアイデンティティ — ブランドが何を伝えようとしているのか、他のブランドとどこが違うのかを整理します。
• ブランド分析 — 現在の商品構成と価格、顧客をありのままに点検します。
• 市場分析 — ブランドが入ろうとする市場と競合ブランド、バイヤーを調べます。
• トレンド — 国内外のファッションの流れの中から、ブランドに合うものを見極めます。
• マーチャンダイジング — ここまでの内容を、シーズンの商品構成と価格、数量の計画に落とし込みます。

コンサルティングが必要になるとき

ブランドを始めたばかりの頃は、作りたい服ははっきりしていても、誰がその服を買い、どこで売るのかが決まっていないことが多くあります。売上が止まったとき、販路を変えようとするとき、初めて海外市場に出ようとするときも、同じ問いに戻ることになります。

海外の受注展示会を控えたブランドなら、時期はさらに明確です。バイヤーは短い商談の中でブランドの方向性と価格帯を判断するため、CBSRは会期の約2か月前から、ブランディングと海外マーケティング、バイヤー対応をブランドと一緒に準備します。

コンサルタントを選ぶ際の確認点

コンサルティングは成果物が目に見えにくいサービスなので、始める前に次の3点を確認しておくとよいでしょう。

• ファッション分野の経験 — 衣料はシーズンとサイズ、生産日程が絡み合うため、他業種のブランディング手法はそのままでは当てはまりません。
• コンサルティング後のつながり — 方向性を整理した後に、ショールーム、展示会、バイヤーへと続く実行の道筋があるかを見ます。
• 確認できる経歴 — 機関事業での専門家活動や講義のように、外部から確認できる記録があるかを見ます。

ファッションブランドのコンサルティング会社の種類

ファッションブランドのコンサルティングを行う会社は、引き受ける仕事によっておよそ4つの種類に分かれます。ブランドがいま解決したい課題がどれに当たるかを先に決めると選びやすくなります。

• トレンド・商品企画コンサルティング — シーズンのトレンドやカラー、素材の情報をもとに商品企画の方向を提案します。企画担当者がいるブランドがシーズンの方向を決めるときに利用します。
• ブランディング・マーケティングのエージェンシー — ロゴやビジュアル、コンテンツ、広告など、ブランドを知らせる仕事を担います。方向が決まっていて告知が必要なブランドに向いています。
• 経営・ブランド戦略コンサルティング — 事業構造やブランドポートフォリオなど、大きな単位の戦略を扱います。主に規模の大きいファッション企業が依頼します。
• 海外進出・展示会と連動したコンサルティング — ブランドの方向を整理したうえで、ショールーム、受注展示会、バイヤーとの商談へつなげます。CBSRはこの種類で、デザイナーズブランドのコンサルティングを上海の受注展示会への出展とあわせて進めます。

CBSR代表アン・チョルソンのコンサルティング経歴

CBSRを率いる代表アン・チョルソンは、これまで230以上のブランドを自らコンサルティングしてきたファッションブランドコンサルタントです。

• 釜山デザイン振興院「ファッションデザイナー力量強化支援事業」専門家(ブランディング・市場分析) — 2019年から活動し、同事業でブランドアイデンティティ、トレンドとマーチャンダイジングの講義を担当しました。
• MUSINSAのTOPSプログラムのコンサルタントを務めました。
• 大邱テキスタイルコンプレックス(DTC)セミナー講師 — 2026年4月、「消えていくブランドの共通点」をテーマに、消えたブランドの失敗パターンとAI時代のブランド戦略を取り上げました(TINニュースの報道)。
• 機関との協業 — 釜山創作スタジオ、大邱ファッションラボ、釜山ファッションビズセンター、韓国ファッション協会などと、ブランドコーチング・コンサルティングと展示会出展をともに行いました。

コンサルティングの先にあるもの

CBSRはコンサルティングをショールーム運営と海外展示会への出展につなげます。2025年10月から3シーズン連続で、上海ファッションウィークの受注展示会MODE上海で韓国デザイナーズブランドのショールームを運営し、展示会ごとに約2か月前から参加ブランドのブランディングと海外マーケティングの教育を行いました。

簡単な質問は、ウェブサイトのCBSR AIブランドコーチングでまず試すことができます。質問を残すとAIが先に答え、代表がレビューして補完します。コンサルティングの問い合わせは、ウェブサイトのお問い合わせで種別をコンサルティングにして送信してください。

よくある質問