中国のファッション展示会への出展方法 — 展示会の種類と韓国ブランドの出展ルート

中国の主なファッション展示会3つ

2026年11月10日時点で確認した内容です。3つとも上海で年2回開かれます。

• MODE上海(MODE Shanghai) — 上海ファッションウィークの公式受注展示会です。2026年は3月25〜29日と10月8〜12日に長寧区の晶耀虹橋で開かれました。韓国からはCBSRが2025年10月から3シーズン連続でこの展示会にショールームを出しています。
• ONTIMESHOW — 2014年に始まり、上海ファッションウィークの公式日程に含まれる受注展示会です。2026年はMODE上海と同じ日程で、ウエストバンド・アートセンターで開かれました。2027 F/Wシーズンに出展する韓国デザイナーズブランドの申込はCBSRが受け付けています。
• CHIC(China International Fashion Fair、中国国際服装服飾博覧会) — 上海の国家会展中心で開かれる大型アパレル見本市です。主催者は、2026年春の回(3月11〜13日)に1,091の出展者と、韓国を含む8つの国・地域の1,135ブランドが出展すると発表しました(FashionUnitedの報道)。

受注展示会と大型見本市の違い

MODE上海とONTIMESHOWは、ファッションウィーク期間にセレクトショップや百貨店のバイヤーが次シーズンのコレクションを見て発注する場で、出展の中心はデザイナーズブランドとショールームです。シーズンごとにコレクションを発表するデザイナーズブランドは、まずこちらを検討します。

CHICは、レディース、メンズ、アウター、アウトドア、デニム、キッズなどカテゴリー別のホールに分かれた総合見本市です。2026年春の回の来場予定バイヤーとして、JD.com(京東)、Douyin(抖音)、SHEIN、北京SKPが報じられました。流通プラットフォームや大手小売と出会いたいブランドが検討する展示会です。

CBSRがショールームを運営してきたのは前者、上海ファッションウィークの受注展示会です。

いつ開かれ、いつから準備するか

2026年は、CHICが3月11〜13日と8月25〜27日に、MODE上海とONTIMESHOWが3月25〜29日と10月8〜12日に開かれました。上海ファッションウィークの受注展示会は、春にその年の秋冬(F/W)コレクションを、秋に翌年の春夏(S/S)コレクションを扱います。

次のシーズンである2027 F/Wは2027年3月下旬と見込まれますが、主催者の公式日程はまだ発表されていません。展示会の準備は約2か月前に始まるため、2027年春の展示会を目指すなら遅くとも2027年1月には出展形態が決まっている必要があり、申込と相談はそれより前に進めます。

韓国ブランドの3つの出展ルート

どの展示会を選んでも、出展ルートはほぼ同じです。

• 主催者に直接申し込む — ブランドが主催者の審査を経て、自社名のブースで出展します。申込、ブース施工、通訳、バイヤー対応をすべて自社で行います。
• 共同ショールームの運営会社(CBSRなど)を通じて出展する — 運営会社が複数のブランドを1つのショールームにまとめて出展します。申込、主催者との調整、ブース、現場運営を運営会社が担うため、初めての中国での展示会の負担が軽くなります。CBSRの釜山ショールームとBusan Collectiveがこの方式です。
• 機関の支援事業で出展する — 自治体やファッション機関がブランドを選抜して一緒に出展します。募集の時期は機関ごとに異なります。CBSRは釜山繊維ファッション産業連合会や大邱ファッションラボなどの機関と、この方式で協力してきました。

中国での展示会で別途準備すること

基本の準備物(サンプル、ルックブック、卸価格表、受注条件)はほかの海外展示会と同じで、中国での展示会にはいくつか加わります。

• 中国語の資料 — ブランド紹介と価格表を中国語または英語で用意し、現場には通訳を置きます。
• WeChat(微信) — 会期後の中国バイヤーとの連絡は主にWeChatで続きます。CBSRのBrand ERPは、注文と同時にバイヤーへWeChat通知と注文書PDFを送ります。
• 商標 — 中国は先に出願した側に商標権を認める先願主義です。出展の前に、ブランドの商標が中国で出願されているかを確認しておきます。

出展費用はどんな項目でできているか

金額は展示会、出展形態、ブースの規模によって変わるため、ここには記しません。ブース料だけで予算を組むと不足しやすいので、次の項目ごとに見積もりを取っておくとよいでしょう。

共同ショールームで出展する場合、ブースと現場運営が運営会社の出展料に含まれることが多いものの、含まれる範囲は運営会社によって異なります。CBSRは受付後の相談で、ブランドごとに範囲と費用をご案内します。

• 出展料（ブース料）— 主催者または共同ショールームの運営会社に支払う費用です。ブース施工、什器、現場運営スタッフが含まれるかをまず確認します。
• ブース施工と什器 — 主催者に直接申し込む場合、ハンガーラック、照明、看板などの施工・レンタル費用が別にかかります。
• サンプルの輸送と通関 — サンプルを会場へ送り、持ち帰るための輸送費と通関にかかる費用です。
• 出張経費 — 航空券、宿泊、現地交通費と食費です。会期に設営日と撤収日を加えて計算します。
• 通訳と現場スタッフ — 中国語での商談を担う通訳や来場者対応スタッフの費用です。
• 資料制作 — ルックブック、中国語・英語の価格表とブランド紹介資料の翻訳・印刷費用です。

CBSRの中国ファッション展示会での実績

CBSR(代表アン・チョルソン)は2025年10月から3シーズン連続で、上海ファッションウィークの受注展示会でショールームを運営しました。

• 2025年10月 — MODE上海2026 S/S、釜山ショールーム。釜山のデザイナーズブランド8社が初めての中国での展示会で、3億ウォン(約155万元)以上のバイヤー商談実績を記録しました。
• 2026年3月 — MODE上海AW2026、Busan Collective Showroom(ブースF3-06)、4ブランド。
• 2026年10月 — MODE上海2027SS、Busan Collectiveと大邱ファッションラボの2ショールーム、11ブランド。
• 2027年3月下旬(見込み) — 2027 F/Wシーズン、ONTIMESHOWに共同出展する韓国デザイナーズブランドの申込を受け付けています。

よくある質問

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