중국 패션 전시회 참가 방법 — 전시회 종류와 한국 브랜드의 참가 경로

중국의 주요 패션 전시회 세 곳

2026년 11월 10일 기준으로 확인한 내용입니다. 세 전시회 모두 상하이에서 일 년에 두 번 열립니다.

• MODE 상하이(MODE Shanghai) — 상하이패션위크의 공식 수주 전시회입니다. 2026년에는 3월 25~29일과 10월 8~12일에 창닝구 징야오훙차오에서 열렸습니다. 한국에서는 CBSR이 2025년 10월부터 세 시즌 연속 이 전시회에서 쇼룸을 운영했습니다.
• ONTIMESHOW(온타임쇼) — 2014년에 시작해 상하이패션위크 공식 일정에 들어 있는 수주 전시회입니다. 2026년에는 MODE 상하이와 같은 날짜에 웨스트번드 아트센터에서 열렸습니다. 2027 F/W 시즌에 참가할 한국 디자이너 브랜드는 CBSR이 접수하고 있습니다.
• CHIC(China International Fashion Fair, 중국국제패션박람회) — 상하이 국가전시컨벤션센터에서 열리는 대형 의류 박람회입니다. 주최측은 2026년 봄 전시(3월 11~13일)에 1,091개 참가사, 한국을 포함한 8개 국가·지역의 1,135개 브랜드가 나온다고 밝혔습니다(패션유나이티드 보도).

수주 전시회와 대형 박람회는 무엇이 다른가

MODE 상하이와 ONTIMESHOW는 패션위크 기간에 편집숍·백화점 바이어가 다음 시즌 컬렉션을 보고 주문하는 자리이고, 디자이너 브랜드와 쇼룸 단위 참가가 중심입니다. 시즌마다 컬렉션을 내는 디자이너 브랜드라면 이쪽을 먼저 검토합니다.

CHIC는 여성복, 남성복, 아우터, 아웃도어, 데님, 아동복처럼 카테고리별 홀로 나뉜 종합 박람회입니다. 2026년 봄 전시의 방문 예정 바이어로는 징둥(JD.com), 더우인, 쉬인, 베이징 SKP가 보도됐습니다. 유통 플랫폼과 대형 유통사를 만나려는 브랜드가 검토하는 전시입니다.

CBSR이 쇼룸을 운영해 온 곳은 앞쪽, 상하이패션위크의 수주 전시회입니다.

언제 열리고, 언제부터 준비하나

2026년 기준으로 CHIC는 3월 11~13일과 8월 25~27일에, MODE 상하이와 ONTIMESHOW는 3월 25~29일과 10월 8~12일에 열렸습니다. 상하이패션위크의 수주 전시회는 봄에 그해 가을·겨울(F/W) 컬렉션을, 가을에 이듬해 봄·여름(S/S) 컬렉션을 다룹니다.

다음 시즌인 2027 F/W는 2027년 3월 말로 예상되지만 주최측의 공식 일정은 아직 나오지 않았습니다. 전시 준비는 약 2개월 전에 시작하므로, 2027년 봄 전시를 목표로 한다면 늦어도 2027년 1월에는 참가 형태가 정해져 있어야 하고 접수와 상담은 그보다 앞서 진행됩니다.

한국 브랜드가 참가하는 세 가지 경로

어느 전시회를 고르든 참가 경로는 비슷합니다.

• 주최측에 직접 신청 — 브랜드가 주최측 심사를 거쳐 자기 이름의 부스로 나갑니다. 신청, 부스 시공, 통역, 바이어 응대를 모두 브랜드가 직접 챙깁니다.
• 공동 쇼룸 운영사(CBSR 등)를 통해 참가 — 운영사가 여러 브랜드를 하나의 쇼룸으로 묶어 나갑니다. 접수와 주최측 협의, 부스, 현장 운영을 운영사가 맡아 첫 중국 전시의 부담이 줄어듭니다. CBSR의 부산쇼룸과 Busan Collective가 이 방식입니다.
• 기관 지원사업으로 참가 — 지자체나 패션 기관이 브랜드를 선발해 함께 나갑니다. 모집 공고는 기관마다 시기가 다릅니다. CBSR은 부산섬유패션산업연합회, 대구패션랩 같은 기관과 이 방식으로 협력해 왔습니다.

중국 전시에서 따로 챙길 것

기본 준비물(샘플, 룩북, 도매 가격표, 수주 조건)은 다른 해외 전시와 같고, 중국 전시에는 몇 가지가 더해집니다.

• 중국어 자료 — 브랜드 소개와 가격표를 중국어 또는 영어로 준비하고, 현장에는 통역을 둡니다.
• WeChat(위챗) — 중국 바이어와의 전시 후 연락은 주로 WeChat으로 이어집니다. CBSR의 Brand ERP는 주문이 들어가는 즉시 바이어에게 WeChat 알림과 주문서 PDF를 보냅니다.
• 상표 — 중국은 먼저 출원한 쪽에 상표권을 주는 선출원주의입니다. 전시에 나가기 전에 브랜드 상표가 중국에 출원돼 있는지 확인해 둡니다.

참가 비용은 어떤 항목으로 이루어지나

금액은 전시회와 참가 형태, 부스 규모에 따라 달라 여기에 적지 않습니다. 다만 부스비만 보고 예산을 잡으면 모자라기 쉬우므로, 아래 항목으로 나눠 견적을 받아 두는 것이 좋습니다.

공동 쇼룸으로 참가하면 부스와 현장 운영이 운영사 참가비에 함께 묶이는 경우가 많지만, 포함 범위는 운영사마다 다릅니다. CBSR은 접수 후 상담에서 브랜드별로 포함 범위와 비용을 안내합니다.

• 참가비(부스비) — 주최측이나 공동 쇼룸 운영사에 내는 비용입니다. 부스 시공, 집기, 현장 운영 인력이 들어 있는지부터 확인합니다.
• 부스 시공과 집기 — 주최측에 직접 신청하면 행거, 조명, 간판 같은 시공·대여 비용이 따로 듭니다.
• 샘플 운송과 통관 — 샘플을 전시장으로 보내고 되가져오는 운송비와 통관에 드는 비용입니다.
• 출장 경비 — 항공, 숙박, 현지 교통과 식비입니다. 전시 기간에 설치일과 철수일을 더해 계산합니다.
• 통역과 현장 인력 — 중국어 상담을 맡을 통역이나 현장 응대 인력의 비용입니다.
• 자료 제작 — 룩북, 중국어·영어 가격표와 브랜드 소개 자료의 번역·인쇄 비용입니다.

CBSR의 중국 패션 전시회 참가 실적

CBSR(대표 안철성)은 2025년 10월부터 세 시즌 연속 상하이패션위크 수주 전시회에서 쇼룸을 운영했습니다.

• 2025년 10월 — MODE 상하이 2026 S/S, 부산쇼룸. 부산 디자이너 브랜드 8개가 첫 중국 전시에서 3억 원(약 155만 위안) 이상의 바이어 상담 실적을 기록했습니다.
• 2026년 3월 — MODE 상하이 AW2026, Busan Collective Showroom(부스 F3-06), 4개 브랜드.
• 2026년 10월 — MODE 상하이 2027SS, Busan Collective와 대구패션랩 2개 쇼룸, 11개 브랜드.
• 2027년 3월 말(예상) — 2027 F/W 시즌, ONTIMESHOW에 함께 나갈 한국 디자이너 브랜드를 접수하고 있습니다.

자주 묻는 질문

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